Werbung im Internet: Informativ oder einfach nur nervig?

Iserlohn. (IN) Werbung begegnet uns heutzutage überall. Im Straßenverkehr auf PKWs, Firmenwagen, Taxis, Bussen, LKW´s oder auf S-Bahnen und Zügen. Litfaßsäulen und Plakatwände findet man ebenso in jedem Stadtbild. Im Radio und TV gehören Werbeeinblendungen selbst bei den öffentlich rechtlichen Sendern längst zum gewohnten Bild. Und das 24 Stunden lang rund um die Uhr. Ob man will oder nicht: Vor Werbung kann man sich kaum „retten“.

Wirklich gezielt ist die Werbung in der Öffentlichkeit allerdings nicht. Der Werbetreibende weiß ja kaum oder gar nicht, welche Zielgruppe im entsprechenden Zug mitfährt oder an der Litfaßsäule entlang läuft.

Wesentlich gezielter findet da schon die Werbung im Internet statt. Hier gibt es seit Jahren genaue Untersuchungen über entsprechende Zielgruppen oder das Alter der User. Längst hat die Werbewirtschaft auf diese Zielgruppen reagiert. Allerdings reagiert auch der User. Nicht jeder möchte nachdem er rein informell für einen neuen Fernseher durch das WWW gesurft ist über Wochen mit Werbung für einen neuen Fernseher zugemüllt werden, obwohl er sich längst beim Händler seines Vertrauens um die Ecke für den Kauf eines neuen Gerätes entschieden hat oder eben auch gar kein Interesse mehr hat.

Während die klassischen Onlinewerbemittel wie Buttons, Banner oder Skyscraper bei den angenervten Usern vielleicht noch mit einem „blauen Auge davon kommen und akzeptiert werden, haben es beispielsweise Pop-ups da schon wesentlich schwerer.

Seit geraumer Zeit greift der von Werbung genervte User zu sogenannten Pop-up Blockern oder Ad-Blockern, damit er von der für ihn nervigen Werbung verschont bleibt. Das alles natürlich zum Unmut der werbetreibenden Industrie, die gerade im Internet ganz besonders gezielt für ihre Produkte werben kann.

Mittlerweile nutzen rund 25% der deutschen Internetuser diese Blocker, um ihren Browser werbefrei zu halten. Das Problem beleuchtet ein Artikel der Borken News, in dem auch die verschiedenen Werbemöglichkeiten verglichen werden. Hier finden die User nützliche Tipps rund um das Thema Werbung und Ad Blocker.

In Zukunft wird die Herausforderung für Internetwerbung sicherlich darin liegen Zielgruppenwerbung so auszurichten, damit sich der User wieder mehr informiert, als genervt fühlt.